包装食品、各式餐饮、包装饮料/酒、零售业、个人护理用品、家庭用品、医药/保健

快速消费品（FMCG）市场现状

快速消费品（FMCG）是我们目前市场上竞争比较激烈的产品, 像白酒、牛奶、葡萄酒、食用油、香烟、方便面、饮料、包装水、饼干等。对很多人来说，相对于耐用消费品，相对于地产和健康护理市场产品，FMCG是一个独特的相对完整和富有特征的领域，它的营销、它的通路、它的广告和公关都呈现不同的特色。它不仅是一类产品的总和，也成为一种营销和沟通方法的总和。

1、快速消费品有其独特的属性：

• 产品周转周期短
• 进入市场的通路短而宽
• 市场生动化，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动
• 一般为分公司或代理商体制的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房
• 售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理

2、快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。因此，快速消费品有三个基本特点，即：

• 便利性：消费者可以习惯性的就近购买
• 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响
• 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌

这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。

在中国，快速消费品市场存在着巨大的开发潜力。此类产品行业进入门槛低、成本费用低，而资金回收较快，因此市场上产品如过江之鲫，且分别占领一定得市场份额。

快速消费品的基本特点便利性 消费者可以习惯性地就近购买

• 是视觉化产品 消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响
• 快速消费品的品牌忠诚度不高消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌
• 这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性

3、维多克能对快速消费品行业客户提供的价值 维多克调查公司有丰富的资源和专业的研究人员，可以对各个层面影响企业战略的因素进行调研评估，做出客观的指导建议，为您制定企业战略提供可靠的依据。

4、我们的服务对象

• 包装食品企业
• 个人护理用品企业
• 各式餐饮类企业
• 家用产品制造企业
• 包装饮料/酒类企业
• 医药/保健品类企业
• 零售业企业

5、我们提供的核心服务

• 消费行为与态度
• 市场细分与目标群体定位
• 市场潜力与市场进入
• 市场定位与产品选择
• 新产品接受度测试
• 市场现状与市场份额
• 品牌形象研究
• 口味测试
• 品牌价值评估
• 包装测试
• 价格测试
• 广告脚本测试
• 广告效果测评
• 广告语测试
• 用户满意度研究
• 产品取名测试
• 产品分布渠道研究
• 市场需求
• 概念开发与测试